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    深夜书店的机遇和挑战(2)

    时间:2019-11-15 03:08来源:未知 作者:admin 点击:
    刘忠(化名)是书店的保安,工作时间是每天零时到上午8时。在书店的两年中,除了些许的深夜读书者之外,还有很多人选择在这里过夜。尽管店里要求不能在读书区睡觉,但看到漫漫长夜里疲惫的身影,店长和保安也不太阻拦。 刘忠印象中,在书店过夜的人还是以年轻

      刘忠(化名)是书店的保安,工作时间是每天零时到上午8时。在书店的两年中,除了些许的深夜读书者之外,还有很多人选择在这里过夜。尽管店里要求不能在读书区睡觉,但看到漫漫长夜里疲惫的身影,店长和保安也不太阻拦。

      刘忠印象中,在书店过夜的人还是以年轻人居多,年纪大的也有。去年冬天,天气十分寒冷,有个老人来到店里过了两个月的夜。刘忠感觉老人精神上有些问题,但他一直很规矩,随手拿了书,安安静静坐在位置上看书,后来天气暖和了,老人也就不来了。

      阿明(化名)今年20岁出头,这是他在书店过的第四个夜晚,当天晚上七八点,他就坐在店里了,翻阅着《神秘岛》,他说自己已经一天没吃饭了。

      阿明说,自己从内蒙古过来,前几天,他和朋友闹了矛盾,又从供职的饭馆辞了职,现在没地方住了,只好来书店过夜。他也不知道明天的着落在哪里,准备挨个去问问店家招不招人。

      阿明说,自己是家里独生子,他想回家,家里也想让他回去。“家里情况复杂,是单亲家庭,家里最后一次寄的钱也花光了。”他在犹豫,想找个安静的地方好好想想。

      花市新华书店附近有北京站、同仁医院等人群聚集场所,赶车的、挂号的人往往会在深夜选择这里落脚。

      4月21日凌晨1时,郑水莲和她的大学室友拉着行李箱走进书店。她们想在这里过一夜。

      她俩在北京玩了三四天了,本来计划当天返回,却阴错阳差改签了第二天的火车,在酒店已经退房的情况下,只好来到书店。郑水莲说:“没想到这里可以容我们过夜,还能看书。半夜的北京城真安静,能捧着一本书读,真有趣儿!”

      2014年4月23日,三联韬奋书店美术馆总店开办了北京首家24小时书店,时任三联书店总经理的樊希安撰文回忆称,这是他办了这辈子最正确的一件事。

      对于24小时书店的开办,国务院总理李克强予以了肯定,在给书店员工的回信中说,创建24小时不打烊书店,为读者提供“深夜书房”,很有创意,是对“全民阅读”的生动践行。希望三联韬奋书店能把24小时不打烊书店打造成为城市的精神地标。

      2018年,三联韬奋书店三里屯店开业,同样24小时不打烊。北京三联韬奋书店总经理郝大超表示,三里屯店已经实现了盈利,开业一年来,三里屯店流水大概是工作日2万多元,节假日5万元,一年的流水有1000多万元,基本都来自于图书销售。

      郝大超说,这些尝试,是在实体书店不景气的情况下,逆势而为,为读者服务。在实现了社会效益的同时,收获了经济效益。取得成功的背后,有减免房租等政策的扶持因素,但同样离不开三联自身的经营之道。

      北京是否还能开更多的24小时书店?郝大超认为,这要看24小时书店自身能否可持续发展,不是找一个地方,扶持补贴就能成功。从图书的选品到管理运营细节,再到选址,这些都是关键。

      “三联”并非所有的24小时书店都能成功。三联韬奋书店海淀店位于清华同方大厦,2015年4月23日开业,成为三联书店旗下第二家24小时书店,但因地理位置原因,尽管客流以周边高校学生为主,但学生购书意愿并不强烈,经营出现压力,后来取消了24小时营业模式。尽管如此,也未能改变书店经营状况。郝大超说,房租合同即将到期,上半年海淀店将闭店,启动新店建设,目前已经有了初步设计方案。在中关村街道的大力支持下,新店选址在地铁4号线人民大学站附近,紧邻三环路,交通便利,计划24小时经营。

      紧随北京首家24小时书店脚步,2014年,民营书店博书屋成为北京第二家24小时书店。今年4月16日,记者回访博书屋时,工作人员确认营业时间已经不再24小时营业。这家书屋位于著名作家莫言住所附近,莫言本人还曾为书屋题字。筹建之时,书屋负责人就表示,书屋选址不是特别好,在德胜门文化产业园区里面,从地段上来说并不占优势。

      深夜11点,回龙观地区店铺大部分已经打样,庞大的社区进入“梦乡”。在龙域东一路双创社区“一个书店”仍有顾客进出。

      小皮是一名租住在附近的95后,一个星期大概能来两三次,每次待到深夜11点多,“在这里有一种逃离现实,回到校园的感觉。”小皮自认为对阅读要求并不高,自己并非文艺青年,但能从工作、无用交际这些琐碎的事里抽出来,就很满足。

      书店创始人之一张曦说,开书店也是其从原来“逃离”出来的一种方式。与另外三个志同道合的同事相继辞职后,他们开办了这个深夜社区书店。

      “一个书店”实行会员制,不算太大的店面除了书以外还有30个座位,张曦他们设想,会员可以在营业时间内来阅读,或者将书借回家。书店在社区内有相对稳定的目标人群,不靠流量来赚钱。

      另一位创始人文海显得相对冷静,“我们仨首先是志同道合的阅读者,创业让我们从纯粹的读者成为商人,要考虑利润。开店前我们做了市场分析和调研,发现从2017年起,北京实体书店市场实际是回暖的,不管是政策原因还是人们心态,对于实体书店的渴求在增强。而现在市场上的书店,不论是以出版商为依托的连锁书店还是运营年头很久的独立书店,大多坐落在商圈或者高校,很少有以社区为依托的,这让我们看到了商机。”

      最终,他们将店面选在回龙观,“这里有大量租房打拼的年轻人,读书其实是一种精神的放松,就像有人去K歌,有人打游戏,有人会选择找一个好的读书环境。我们会把店开到12点,让大家下班后也能来放松一下。”

      互联网公司出身的三个人常谈“用户体验”,他们曾想过24小时营业,“这个想法很天线点,我们轮流值班,身体精力上已经很难熬,而以现在的盈利状况,我们无法承担更多人力成本。”“通宵会有更多的人来吗?这是一个挺难坚持的事。”

      文海说,书店运营已经七个多月,不断进行阅读分享会,新书展台,音乐、电影分享等尝试,“通俗地说,我们是在寻找赢利点,如果效果不好,那不是书店或者书本身的问题,是我们没把产品打造好。我们给自己一年的时间来试错,但我们对于社区书店这个市场是有信心的。”

      五年来,北京的24小时书店的经营情况尽管有声有色,但也有中途放弃者。有观点认为,消费者已经有了更好的买书和读书方式,市场并不迫切需要24小时书店这样的服务。

    (责任编辑:admin)
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